商家玩促销 妇女节变“女神节”

2017年3月8日，又到了一年一度的三八妇女节，这个在百年前由芝加哥女工罢工平权所诞生的节日，近几年正悄然发生着变化。在绝大多数商家的口号里，“妇女”这个词逐渐被淡出，随之演化出来的是“女王节”“女神节”等新名词。在节日名称的演变过程中，不论是实体商家还是电商，一直在不断借势促销，力争将3月8日打造成消费节。

临近节日前一周，北京各大商场化妆品、内衣、女装、珠宝等商品都呈热卖趋势。在折扣力度上，消费满指定金额再减38元、购物3.8倍积分、全场第二件3.8折、部分品牌化妆品节日期间低至五折……试图激发消费者的购物欲。此外，百度外卖、每日优鲜等电商平台，也搭上了三八妇女节的快车，立足爱美会吃主题，推出了“女王的花房”“女王的甜品”活动页面。

对于为何在商业宣传中把妇女节变成“女神节”“女王节”，某商场有关负责人介绍，从商场的数据来看，平常有近七成的消费来自女顾客。更重要的是，女性在消费过程中，非理性消费的比例占20%以上，现场的情绪、气氛、广告都会成为促使女性下单的原因。对于妇女节一词的变化，消费者也很买账。有受访者表示，看到“女王节”“女神节”的称呼感觉心理更易接受，有一些年轻女性表示对于被称作妇女有些反感，原因是“被叫老了”“太落伍了”等。

銳评：面向女性的促销噱头可谓花样繁多，甚至不惜冠以“女王”之尊。原本是争权利促平等的国际妇女节，到了这些精明的商家眼里，就成了纯粹的消费节。商业化、娱乐化、庸俗化，使三八妇女节背离了它的初心。